ახალი რეცეპტები

ფერმა და საშიში: კომედიური სერია ჩიპოტელიდან

ფერმა და საშიში: კომედიური სერია ჩიპოტელიდან

ნიუ იორკში დაფუძნებულ სტუდიასთან, პიროსთან ერთობლივ საწარმოში, ჩიპოტლემ გამოაცხადა ორიგინალური კომედიური სერიის მომავალი ჩამოსვლა, რომელიც გართობას მოახდენს კორპორატიული სოფლის მეურნეობის ზოგჯერ ჩრდილიან სამყაროში. ოთხნაწილიანი სერია შექმნილია როგორც მანქანა, რომელიც აცნობებს ჩიპოტელის ერთგულებას მდგრადი სოფლის მეურნეობისათვის და შემდგომ გამოწვეულია მეურნეობის უფრო მავნე მხარის მიერ დიდ დონეზე. "ჩვენ მიგვაჩნია" ფერმერული და საშიში ", როგორც ღირებულებების ინტეგრაცია და არა ტიპიური პროდუქტის ინტეგრაცია",-თქვა ჩიპოტლის მარკეტინგისა და განვითარების უფროსმა მარკ კრუმპაკერმა განცხადებაში. ბიზნეს მავთულირა ”გადაცემა ეხება საკითხებს, რომლებიც ჩვენ ვფიქრობთ მნიშვნელოვანია - თუმცა სატირული ფორმით - ჩიპოტლეზე მკაფიოდ განხილვის გარეშე.”

უნდა აღინიშნოს, რომ კომპანიამ საკმაოდ შეინარჩუნა ოჯახური კავშირები-ოთხი ნაწილის სერია, რომელიც დაიწყება Hulu– ზე 2014 წლის 17 თებერვალს, შეიცავს ძალიან მცირე რაოდენობას მის შემქმნელზე, ნათქვამია The New York Times– ის მიმოხილვაში. არ არსებობს ჩიპოტელის შიგნით გადაღებული სცენები ან რესტორნის მგზავრობის მხიარული მიმოხილვები. მთავარი გმირი, თუმცა, არის ჩიპი.

ამის ნაცვლად, შოუ ფოკუსირდება მსოფლიო კორპორატიულ სოფლის მეურნეობაზე, რომელშიც წარმოდგენილია PetroPellet, ნავთობზე დაფუძნებული ცხოველის საკვები, რომელიც შემუშავებულია Animoil– ის მიერ, გამოგონილი კომპანია, რომელიც გვპირდება შეამციროს ინდუსტრიის დამოკიდებულება ნავთობზე, აღმოფხვრის კომპანიას ყველა საჭირო საკვების გაზრდისა და ტრანსპორტირების აუცილებლობაზე. პირუტყვის გასაზრდელად. შემდეგ, უსაფრთხოების გაჟონვა ვირუსული ვიდეოს სახით ავლენს საზოგადოებას არასასურველ ინფორმაციას. ეს დამოკიდებულია კომპანიის მარკეტინგის ოსტატზე, რომელსაც თამაშობს რეი უაისი (Twin Peaks, Mad Men), რათა გაანადგუროს ზიანი.

Farmed and Dangerous მიჰყვება ორ მოკლემეტრაჟიან ფილმს ჩიპოტელიდან: Scarecrow 2013 წელს და Back to the Start 2011 წელს, რომელთაგან ორივე შეიქმნა საზოგადოების ინფორმირებულობის გასაზრდელად ფერმიდან მაგიდასთან რთული გზის შესახებ. დანიელ როზენბერგმა, შოუს თანადამფუძნებელმა ტიმ პაიპერთან ერთად, განუცხადა Business Wire- ს: ”ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ შოუ შთააგონებს სხვა ბრენდებს დაუკავშირდნენ უფრო სტრატეგიულ და გასართობ შემოქმედებას, რომელიც ნამდვილად არის იმის წარმომადგენელი, თუ ვინ არიან ისინი და რას აკეთებენ უკეთესი სამყარო. "უყურეთ ტრეილერს Farmed and Dangerous.


Chipotle ’s კომედიური სერიალი ბრენდის ახალი გზაა, მაგრამ ყველა არ არის მხიარული

ჩიპოტელის ახალი ორიგინალური კომედიური სერიალი, & quotFarmed and Dangerous & & quot, პრემიერა შედგა ციფრული სააბონენტო სერვის Hulu– ზე 17 თებერვალს.

ჩიპოტლე ცნობილია ნივთების შერყევით, დენვერის რესტორნების ქსელიდან და მდგრადი, ადგილობრივად წარმოებული ინგრედიენტების გამოყენებით დაწყებული მისი უცნაური რეკლამით.

მაგრამ მისი უახლესი მარკეტინგული კამპანია წინათებს შედარებით უცნაურს ხდის.

Chipotle ’s “Farmed and Dangerous, ” ოთხი ეპიზოდიანი ორიგინალური კომედიური სერიალი, რომელიც დებიუტი იყო ჰალუზე 17 თებერვალს, ძლივს ახსენებს მექსიკის სწრაფ შემთხვევით ჯაჭვს.

ამის ნაცვლად, ის წარმოგიდგენთ ნარატივს, რომელიც აკრიტიკებს ინდუსტრიულ მეურნეობის პრაქტიკას, ხოლო მცირედი, პროგრესული მწარმოებლების სათნოებებს ადიდებს.

იქნება ეს სარკაზმი თუ სატირა, პრინციპი თუ პროპაგანდა, პროდუქტის ინტეგრაციაში მისი თამამი გადახრა არ არის კარგად კოლორადოს რანჩერებთან და მდაშში, მიუხედავად იმისა, რომ კომპანიას ეროვნული ყურადღება მიიპყრო.

ჩიპოტელის თეორია არის ის, რომ მათ თავიანთი ბრენდის ამ შოუში ხელახლა მიბმა არა პროდუქტის განთავსებით, არამედ საზოგადოებასთან ურთიერთობითა და მედიით, რომელიც მას აკრავს, და#8221 თქვა დანიელ როზენბერგმა, Piro- ს თანადამფუძნებელმა. და წარმოებული სერია, ტელეფონით ნიუ იორკიდან. ისინი უბრალოდ არ ყრიან პროდუქტის სახელს თქვენს ყელში, ისინი ქმნიან დიალოგს საგნის გარშემო. ”

22 წუთიანი პილოტი გამოაქვეყნებს გამოგონილ კორპორაცია Animoil– ს, მას შემდეგ რაც ვიდეო აფეთქებული ძროხის ვირუსული ხდება, რის გამოც უფროსი ბაკ მარშალი (რეი უაისი) და მისი ქალიშვილი სოფია (კარინ მური) დაუპირისპირდებიან რაკი აქტივისტ ჩიპს (ჯონ სლოუნი).

ამ ქვეყანაში მცხოვრები ხალხი არც ისე კარგად იკვებება და არც ისე ჯანსაღია ამის გამო, და თქვა ბრძენმა, ვისი სამსახიობო კრედიტი მოიცავს “Twin Peaks ” და “Mad Men. ” &# 8220 გარკვეულწილად ეს არის კიდევ უფრო მნიშვნელოვანი საკითხი, ვიდრე გლობალური დათბობა. ”

“ მეურნეობა და საშიში, ”, რომელიც ეღირება დაახლოებით $ 250,000 თითო ეპიზოდში, New York Times- ის თანახმად, ჩიპოტელისა და#8217-ის სხვა ექსპერიმენტების კვალდაკვალ არატრადიციულ რეკლამაში, მათ შორის 2011 ’s “ უკან დასაწყისში &# 8221 და 2013 ’s “ Scarecrow. ”

ორივე მოკლემეტრაჟიან ფილმს აქვს დიდი სახელების საუნდტრეკები (მოწოდებულია ვილი ნელსონისა და ფიონა ეპლის შესაბამისად) და ანიმაციური პერსონაჟები, რომლებიც მხიარულად ელიან დედისა და პოპის კვების ოპერაციებს საკუთარი თავის დაწყებამდე.

სარეკლამო კამპანიების უმეტესობასთან შედარებით, ისინი იყვნენ გააზრებული, მაღალი კონცეფციის მქონე პროექტები ნიუანსისა და მხატვრული ხედვის აქცენტით. და შეტყობინება, რა თქმა უნდა, გაჩნდა: ამ ორ ვიდეოს აქვს 20 მილიონზე მეტი ნახვა YouTube– ზე.

მაგრამ ვიდეო თამაშებით, წვრილმანი კონკურსებით და პირდაპირი კავშირებით Chipotle ’s in-house Cultivate Foundation– ით, კრიტიკოსები ამბობენ, რომ მათ ასევე გამოთვალეს გაყიდვების შეტყობინებები, რომლებიც იხსენებენ ტელევიზიის ადრეულ დღეებს (ვფიქრობ, კრაფტის ტელევიზიის თეატრი) და დახვეწილ სურათს. აპირებს, რომ “Farmed and Dangerous ” სატირალია.

მედისონის პროსპექტის დარბაზებში ისინი ეძახიან ბრენდინგს: ’ მარკეტინგული სტრატეგია, რომლის დროსაც კომპანია ცდილობს სამართლიანობის განცდა ჩაუნერგოს მომხმარებელს, ვინც ყიდულობს მის პროდუქტს, და#8221 წერს ტედ შელი სიმართლე Trade & amp Technology საიტის შესახებ. მაგრამ რა ღირებულებები გააჩინებს კორპორაციას, რომ დაიწყოს ნაცხის კამპანია ამერიკისა და ფერმერების წინააღმდეგ? ”

შილი, ფერმერი და საბჭოს წევრი კალიფორნიის სხვადასხვა ფერმერული ორგანიზაციიდან, არ ეთანხმება ჩიპოტელის პოზიციას, რომ გენმოდიფიცირებული კულტურები საშიშია. ის ადარებს Chipotle- ის უახლეს “ploy ”- ს სუპერ ბოულის რეკლამას, რაც მომხმარებელს კონკურენციის დამსხვრევისას მორალურად უკეთესად გრძნობს.

მე წინააღმდეგი ვარ ფართო დარტყმისა, და თქვა#8221 ჯო სტანკომ, რომელიც მართავს 2000 ჰექტარ, მეხუთე თაობის პირუტყვის რანჩოს Steamboat Springs– ის გარეთ. ჩვენ გვჭირდება საუბარი, მაგრამ ეს არ უნდა იყოს მხოლოდ ერთი კომპანიის სასარგებლოდ. ”

ჩიპოტლემ უპასუხა, რომ ის მუშაობს ათასობით ფერმერთან და რანჩერთან და არ იგნორირებას უკეთებს მათ შეშფოთებას.

ჩვენ არაფერი გვაქვს მათ გარდა უდიდესი პატივისცემისა, და თქვა ჩიპოტლის წარმომადგენელმა კრის არნოლდმა. ისინი იღებენ რთულ გადაწყვეტილებებს იმის საფუძველზე, თუ რა არის საუკეთესო მათი ფერმისთვის ან მათი ოჯახისთვის, ჩვენ კი ჩვენს გადაწყვეტილებებს ვიღებთ იმაზე დაყრდნობით, რაც ჩვენ მიგვაჩნია საუკეთესოდ ჩვენი ბიზნესისთვის. ”

დაარსდა 1993 წელს დენვერში, Chipotle ფლობს 1,500 -ზე მეტ რესტორანს მთელს მსოფლიოში. ანალიტიკოსები მისი საფონდო ბირჟის ღირებულებას 15 მილიარდ დოლარზე მეტს აფასებენ.

მიუხედავად პოლიტიკისა, შოუ აშორებს ზღვარს რეკლამასა და გართობას შორის. პირო და როზენბერგების თქმით, მისი თანდაყოლილი ხარისხი და თავსებადობა ჩიპოტელის შეტყობინებასთან უნდა გააჩეროს შიში იმისა, რომ სხვა ბრენდები გახდებიან შინაარსის მწარმოებლები.

ზოგიერთი ადამიანი ფიქრობს, რომ ეს არის ეშმაკი, და თქვა მან. “ ‘ ოჰ, ბრენდი, რომელიც ქმნის გასართობს? ეს არის სამყაროს დასასრული, როგორც ჩვენ ვიცით! ’ მაგრამ ადამიანებმა, რომლებმაც ნახეს მზა პროდუქტი, იციან, რომ ჩვენ ვამბობთ შემოქმედებით ისტორიას. ”

თუ სერიალი წარმატებულია, მაყურებელს კიდევ უფრო მეტის მოლოდინი შეუძლია.

მე არ ვფიქრობ, რომ ეს ოდნავადაც არის ბრენდირებული, და თქვა როზენბერგმა. Hulu– ში ის სხვა პრემიუმ კონტენტის გვერდით ზის და mdash განსხვავებით YouTube– ზე მომხმარებლის მიერ შექმნილი კონტენტისგან. და Hulu– ს აქვს უფასო ვერსია, განსხვავებით Netflix– ისგან ან Amazon– ისგან. ასე რომ, ჩვენ გვყავს ყველაზე ფართო აუდიტორია და საუკეთესო ყველა მსოფლიოში. ”


Chipotle დაიწყება “Farmed and Dangerous ” კომედიური სერიალი

Chipotle Mexican Grill (NYSE: CMG) გამოაცხადა გეგმები დაიწყოს & ldquoFarmed and Dangerous, & rdquo Chipotle ორიგინალური კომედიური სერიალი, რომელიც სატირულად იკვლევს ამერიკაში ინდუსტრიული სოფლის მეურნეობის სამყაროს. ნიუ-იორკში დაფუძნებული სტუდიის ჩიპოტლისა და პიროს მიერ წარმოებული კინოსა და ტელევიზიაში უნიკალური მუშაობისთვის, ოთხი ეპიზოდიანი სეზონი ყოველკვირეულად იქნება წარმოდგენილი Hulu და Hulu Plus ორშაბათიდან, 17 თებერვალი, 2014 წ. შოუ აერთიანებს Chipotle & rsquos ფასეულობები და ერთგულება უმაღლესი ხარისხის ინგრედიენტებით დამზადებული საკვების მიწოდების მიზნით, თავად შოუს შინაარსისა და თემების გარეშე, ყოველგვარი აშკარა ჩიპოტელის ბრენდის გარეშე.

& ldquoFarmed and Dangerous & rdquo ადიდებს იმ სიგრძეს, რომლისკენაც მიდიან კორპორატიული აგრობიზნესი და მისი იმიჯის შემქმნელები სამრეწველო სოფლის მეურნეობის პოზიტიური იმიჯის შესაქმნელად. პირველი სეზონი აქცენტს აკეთებს PetroPellet & reg– ის შემოღებაზე, ახალი ნავთობზე დაფუძნებული ცხოველური საკვების მიერ, რომელიც შექმნილია გამოგონილი სამრეწველო გიგანტის Animoil & reg– ის მიერ. PetroPellet გვპირდება, რომ შეამცირებს ინდუსტრიულ სოფლის მეურნეობას და ზეთზე დამოკიდებულებას, აღმოფხვრის საჭიროების გაზრდას, მორწყვას, განაყოფიერებას და ტრანსპორტირებას უზარმაზარი საკვებისთვის, რომელიც საჭიროა ქარხნების ფერმებში მეცხოველეობის გასაზრდელად. სანამ მისი ახალი საკვების ფორმულა სამუდამოდ გადააკეთებს ინდუსტრიულ სოფლის მეურნეობას, Animoil & rsquos გეგმები ჩაიშლება, როდესაც უსაფრთხოების გამომჟღავნებული ვიდეო ვირუსულად გადადის Animoil- ისა და მათი დაწნული ოსტატის, ბაკ მარშალის მიერ (Ray Wise & ndash & ldquoTwin Peaks, & rdquo & ldquoMad Men, & rdquo & ldquo24 & rdquo24 & rdquo) ბიურო (IFIB), დაზიანების კონტროლის რეჟიმში.

ჩვენი მარკეტინგის დიდი ნაწილი მიზნად ისახავს მომხმარებლების უფრო დაინტერესებას იმის შესახებ, თუ საიდან მოდის მათი საკვები და როგორ მზადდება, და თქვა მარკ კრუმპაკერმა, Chipotle– ის მარკეტინგისა და განვითარების უფროსმა. საკვების წარმოებასთან დაკავშირებული კომპლექსური საკითხების გასაგებად და mdash თუნდაც გასართობად და mdash ჩვენ მივაღწევთ ადამიანებს, რომლებიც, როგორც წესი, ამ ტიპის საკითხებში არ არიან მორგებული. & rdquo

მეურნეობა და სახიფათო & rdquo მოდის ორი ჯილდოს მფლობელი ანიმაციური მოკლემეტრაჟიანი ფილმის Chipotle & mdash 2013 & rsquos & ldquoScarecrow & rdquo და 2011 & rsquos & ldquo დაბრუნება დაწყება საწყისი სეზონი შედგება ოთხი ნახევარსაათიანი ეპიზოდისგან, მაგრამ სიუჟეტი შექმნილია იმისთვის, რომ გაგრძელდეს დამატებით სეზონებზე. შოუს ვარსკვლავები არიან ბრძენი და ერიკ პიერპოინტი (& ldquo პარკები და დასვენება, & rdquo & ldquo დიდი სიყვარული & rdquo).

ჩიპოტელისა და rsquos ნამდვილი მისია სწრაფი კვების სამყაროს შესაცვლელად არის დიდი საფუძველი მოთხრობისათვის და თქვა ტიმ პაიპერმა, პიროში პარტნიორმა და & ldquoFarmed and Dangerous– ის დირექტორმა. & rdquo & ldquo უფრო მეტი ჩართულობა ვიდრე ტრადიციული რეკლამა. & rdquo

Chipotle- ს აქვს დიდი ხნის ვალდებულება, იპოვოს უკეთესი, უფრო მდგრადი წყაროები მის მიერ გამოყენებული ყველა ინგრედიენტისთვის, მათ შორის პასუხისმგებლობით გაზრდილი და რეგულირებული ხორცი (ცხოველებიდან, რომლებიც გაიზარდა ჰუმანურად და ანტიბიოტიკების ან ჰორმონების გამოყენების გარეშე), ადგილობრივი და ორგანულად მოყვანილი პროდუქტი და რძის პროდუქტები საძოვრებით მოყვანილი რძის პირუტყვისგან. კომპანიამ ასევე მიიღო საკითხი გენეტიკურად მოდიფიცირებული ორგანიზმების (გმო) საკვებში, გახდა პირველი ეროვნული რესტორნის კომპანია, რომელმაც ნებაყოფლობით გამოავლინა გმო -ების გამოყენება საკვებში და პირველი, რომელმაც გამოაცხადა გეგმები გმო -ს აღმოფხვრის ინგრედიენტებისგან.

& ldquo ჩვენ ვფიქრობთ & lsquoFarmed and Dangerous & rsquo როგორც ღირებულებები-ინტეგრაცია ვიდრე ტიპიური პროდუქტ-ინტეგრაცია, - თქვა კრუმპეკერმა. შოუ ეხება საკითხებს, რომლებიც ჩვენ მიგვაჩნია მნიშვნელოვანი და მდაშ, თუმცა სატირული გზით და მდაშ ჩიპოტლეზე აშკარად საუბრის გარეშე. ეს მიდგომა გვაძლევს შესაძლებლობას წარმოვაჩინოთ შინაარსი, რომელიც ასახავს ჩვენს ღირებულებებს და ერთდროულად გაართობს ხალხს. & Ldquo

პიროს პარტნიორი, აღმასრულებელი პროდიუსერი და შოუს თანადამფუძნებელი, დანიელ როზენბერგმა დასძინა, & ldquo ჩვენ ვიმედოვნებთ, რომ შოუ შთააგონებს სხვა ბრენდებს დაუკავშირდნენ უფრო სტრატეგიულ და გასართობ შემოქმედებას, რომელიც ნამდვილად არის იმის წარმომადგენელი, თუ ვინ არიან ისინი და რას აკეთებენ უკეთესობისკენ სამყარო. & rdquo

საპილოტო ეპიზოდი & ldquoFarmed and Dangerous & rdquo უფასოდ იქნება ხელმისაწვდომი Hulu.com– ზე და Hulu Plus სააბონენტო მომსახურების საშუალებით 2014 წლის 17 თებერვლიდან. ყოველი დამატებითი ეპიზოდი ხელმისაწვდომი გახდება ზედიზედ ორშაბათს.

და ldquoFarmed და საშიში & rdquo ვარსკვლავი რეი ბრძენი (ldquoTwin Peaks, & rdquo და ldquoMad Men, & rdquo და ldquo24 & rdquo), ერიკ PIERPOINT (ldquoParks და დასვენება, & rdquo და ldquoBig Love & rdquo), ჯონ Sloan (ldquoThe Glades, & rdquo და ldquoGrey & rsquos Anatomy, & rdquo და ldquoHow I Met Your Mother & rdquo) და Karynn მური (& ldquoJane by Design, & rdquo & ldquoWater for Elephants & rdquo). აღმასრულებელი პროდიუსერები არიან მარკ კრუმპეკერი (მარკეტინგისა და განვითარების მთავარი ოფიცერი Chipotle– ში), უილიამ ესპეი (ბრენდის ხმა Chipotle– ში), დანიელ როზენბერგი (Piro partner, & ldquoInside Man, & rdquo & ldquoRighteous Kill & rdquo) და ტიმოთი პაიპერი (& ldquoDove Evolution, & rdquo შოუ დაწერეს როზენბერგმა, პაიპერმა, მაიკ დიფენბახმა (& ldquoLess Than Perfect, & rdquo & ldquoRetired at 35 & rdquo) და ჯერემი პისკერი (აკადემიის ჯილდო & reg ნომინანტი & ldquoBullworth & rdquo) რეჟისორი.

დამატებითი ინფორმაცია & ldquoFarmed and Dangerous, & rdquo შესახებ სრული შემადგენლობის ჩათვლით, ხელმისაწვდომია FarmedAndDangerous.com– ზე.

ლოგოები, პროდუქტები და კომპანიის სახელები არის მათი შესაბამისი მფლობელების საკუთრება.


ჩიპოტლე იწყებს ქარხნული მეურნეობის შესახებ მუქი კომედიების სერიას (ვიდეო)

როგორც სწრაფი კვების კომპანია, რომელიც ეწინააღმდეგება ქარხნის მეურნეობის ინტენსიურ მოდელს, რომელსაც მხარს უჭერს ბევრი მათი კონკურენტი, Chipotle Mexican Grill უკვე დიდი ხანია ცნობილია ტრადიციული ტრადიციების საწინააღმდეგოდ. გასულ სექტემბერს მათ დაიწყეს “Scarecrow Game ” აპლიკაცია, რომელიც მომხმარებლებს მოუწოდებდა ძროხების, ღორების და ქათმების გადარჩენა ვირტუალური ქარხნების ფერმებიდან.

ახლა კი, ნიუ-იორკში დაფუძნებულ კინოსტუდია Piro– სთან ერთად, ისინი ემზადებიან ინდუსტრიული მეურნეობის ინდუსტრიაზე კიდევ ერთი, უფრო მძვინვარე თავდასხმის წამოსაწყებად: მუქი კომედიური სერიალი სახელწოდებით “Farmed and Dangerous. ” კომპანიის პრესრელიზში არაფერია მოსალოდნელი, ჩვენ წარმოვიდგენთ, რომ რამდენიმე სწრაფი კვების თანამშრომელი დარჩება მოკალათებული მათ ადგილებზე:

“Farmed and Dangerous ” სატირებს იმ სიგრძეს, რასაც კორპორატიული აგრობიზნესი და მისი იმიჯის შემქმნელები მიდიან ინდუსტრიული სოფლის მეურნეობის პოზიტიური იმიჯის შესაქმნელად. პირველი სეზონი ორიენტირებულია PetroPellet– ის დანერგვაზე®, ახალი ნავთობზე დაფუძნებული ცხოველური საკვები შექმნილი გამოგონილი სამრეწველო გიგანტის Animoil®– ს მიერ. PetroPellet გვპირდება, რომ შეამცირებს ინდუსტრიულ სოფლის მეურნეობას და ნავთობზე დამოკიდებულებას, აღმოფხვრის გაზრდის, მორწყვის, განაყოფიერების და ტრანსპორტირების საჭიროებას უზარმაზარი საკვებისთვის, რომელიც საჭიროა მეცხოველეობის გასაშენებლად ქარხნის მეურნეობებში. სანამ მისი ახალი საკვების ფორმულა სამუდამოდ გადააკეთებს ინდუსტრიულ სოფლის მეურნეობას, Animoil ’– ის გეგმები ჩაიშლება, როდესაც უსაფრთხოების გამომჟღავნებული ვიდეო ვირუსულად გადადის Animoil– ისა და მათი დაწნული ოსტატის, Buck Marshall– ის სამრეწველო სურსათის გამოსახულების ბიუროს (IFIB) დაზიანების კონტროლის რეჟიმში.

მარკ კრუმპეკერი, ჩიპოტლის მარკეტინგისა და განვითარების მთავარი ოფიცერი ამბობს, “ საკვების წარმოებასთან დაკავშირებული კომპლექსური საკითხები უფრო გასაგები - გასართობიც კი - ჩვენ მივაღწევთ ადამიანებს, რომლებიც, როგორც წესი, ამ ტიპის საკითხებში არ არიან მორგებული. ”

სერიალი დაიწყება ინტერნეტ სტრიმინგის საიტზე Hulu and Hulu Plus, ორშაბათიდან, 17 თებერვლიდან. თუ გსურთ, რომ ნახოთ დიდი საჭმლის შემზარავი დარტყმა (და ნება დართეთ, რომ ეს არ იყოს მწვანე მონსტრი) 8217t?), იხილეთ ტრეილერი ქვემოთ:


ჩიპოტელის სეზონური პრემიერა

"კრაფტის სატელევიზიო თეატრი", პირველი ყოველკვირეული სატელევიზიო დრამა, დებიუტი 1947 წლის მაისში, ტელევიზიის პირველი წელი: რამდენიმე თვის შემდეგ, ბრუკლინ დოჯერსმა ითამაშა ნიუ -იორკ იანკელები პირველ სატელევიზიო მსოფლიო სერიალში და, მალევე, ჰარი ტრუმენი გახდა პირველი პრეზიდენტი, რომელმაც ტელევიზიით მიმართა თეთრ სახლს. ისევე როგორც ადრეული ტელევიზიის უმეტესობა, "კრაფტის სატელევიზიო თეატრი" შეიქმნა რეკლამის პროდიუსერის მოდელზე, რადიოდან ადაპტირებული. ქსელებმა გაყიდეს საეთერო დრო, მაგრამ სარეკლამო სააგენტოებმა - ამ შემთხვევაში ჯ. ვალტერ ტომპსონმა - აწარმოეს შინაარსი მათი კლიენტების სახელით. რეკლამის პროდიუსერები იყვნენ პასუხისმგებელი ისეთ შოუებზე, როგორიცაა "The Firestone Voice", "Colgate Comedy Hour" და "Texaco Star Theatre".

კრაფტის პროდუქტები არასოდეს იყო ნახსენები ტელევიზიის "კრაფტის ტელევიზიის თეატრის" დროს. ამის ნაცვლად, ისინი გამოჩნდნენ რეცეპტების დემონსტრაციებში, რაც კომერციულ შესვენებებს წარმოადგენდა, როდესაც მაყურებელი დაინახავდა ქალის ხელებს სამსახურში, მაგალითად, უბიძგებდა "მაცდუნებელ Cheez Whiz" - ს ტომატის სუპის ქვაბში. შოუ თავისთავად ასახავდა კეთილშობილურ პროგრამებს, ერთ -ერთმა ჯ. ვალტერ ტომპსონის აღმასრულებელმა უწოდა მას „რეალიზმი მოკრძალებული მორალით“. მიზანი იყო კრაფტის სამიზნე აუდიტორიისთვის მიემართა: "მყარი საშუალო კლასი, რომელიც რაღაცის უკეთესობისკენ ისწრაფვის", მითხრა მაიკ მაშონმა, კონგრესის ბიბლიოთეკის მოძრავი სურათების განყოფილების ხელმძღვანელმა.

NBC– ზე თერთმეტი წლის განმავლობაში, შოუს წარმოადგენდა ბეა არტურის, ჯეკ ლემონისა და უილიამ შატნერის სპექტაკლები. მან ასევე მიიღო ექვსი ემის ნომინაცია და წარმოშვა მეორე ვერსია, ABC– ზე. როდ სერლინგის მიერ დაწერილი 1955 წლის ეპიზოდი, "შაბლონები", წარმოადგენდა კორპორატიული სიხარბის და შეუმოწმებელი კარიერიზმის უტყუარ კრიტიკას ჯერ, ჯეკ გულდმა აღწერა ეს როგორც "ერთ -ერთი ყველაზე მაღალი წერტილი ტელევიზიის ევოლუციაში". 1958 წელს კრაფტმა შოუს უფლება მიყიდა მწარმოებელ კომპანია Talent Associates- ს, რომელმაც გადაამუშავა იგი. საბოლოო განსახიერება, სახელწოდებით "კრაფტის საიდუმლო თეატრი", გაგრძელდა მხოლოდ რამდენიმე თვე.

მაშონის თქმით, რეკლამის მწარმოებელი მოდელი, იმ დროისთვის, კარგავდა ადგილს ეგრეთ წოდებული ჟურნალის მოდელთან, რომლის პიონერიც იყო NBC. ახალი წესრიგის მიხედვით, ქსელები აკონტროლებდნენ შინაარსს, რამდენიმე კომპანია ყიდულობდა თითოეული პროგრამისთვის სარეკლამო დროის ამონარიდებს. ის მიმართავდა ქსელებს, რომლებიც დაიღალნენ სარეკლამო სააგენტოების მიერ იმის განსაზღვრაში, თუ რა ხდებოდა მათ ეთერში და რეკლამის განმთავსებლებს, რომლებიც დაიღალნენ შოუს წარმოების ხარჯების გაწევით.

მომავალ კვირას, ჰულუ გაუშვებს სერიის "მეურნეობა და სახიფათო" სერიის პირველ ეპიზოდს, რომელიც დამზადებულია მექსიკური კვების ქსელის Chipotle მიერ, Piro– სთან ერთად, სააგენტო, რომელიც "ქმნის და აწარმოებს სტრატეგიულ გასართობ თვისებებს ბრენდებისთვის". ჩიპოტლემ საყოველთაოდ უარყო ჩვეულებრივი სატელევიზიო რეკლამა. კომპანიამ გამოუშვა ორი ანიმაციური ვებ – რეკლამა, რომელიც ვირუსულად გავრცელდა: „უკან დასაწყისში“, ვილი ნელსონის სიმღერაზე, აჩვენეს თავისუფალი როუმინგის ღორების იდილიის ტრანსფორმაცია ინდუსტრიულ ჯოჯოხეთად და ისევ უკან. "Scarecrow", რომლის საუნდტრეკი არის Fiona Apple- ის სიმღერა, მოგვითხრობს Scarecrow ფერმერის ისტორიის წინაშე სამყაროში, სადაც ქარხნების მეურნეობები იქცა ნამდვილ ქარხნებად, რობო-ყორნების მეთვალყურეობით. (მე დავწერე "Scarecrow" - ის შესახებ და იმის შესახებ, შეესაბამება თუ არა ჩიპოტელი თავის „სრულყოფილ საკვებს“ გასულ წელს.)

ეს არ არის პირველი შემთხვევა, როდესაც რეკლამის მწარმოებელი მოდელი აღდგა: როგორც Wall Street Journal მოხსენებული 2011 წელს, არაერთმა კომპანიამ შექმნა სერიები და Budweiser– მა გააკეთა რეალითი შოუ, რომელიც საბოლოოდ გადიოდა ABC– ზე. მაგრამ "მეურნეობა და საშიში" არის უჩვეულოდ ამბიციური მაგალითი: ეს არის სრულმეტრაჟიანი, სცენარირებული პროგრამები, რომელიც წარმოდგენილია სტანდარტული სატელევიზიო გადასახადის გვერდით. (ბრენდის მიერ დაწერილი მასალის Hulu's Spotlight სერიის სხვა მასალის მსგავსად, ეპიზოდები არ იქნება რეკლამირებული და იქნება ჟანრის კატეგორიაში-ამ შემთხვევაში, „კომედია“. თუმცა Hulu– ზე რეკლამასა და გართობას შორის ბუნდოვანი ზღვარი ნაკლებად შემაშფოთებელი ვიდრე, ვთქვათ, ხუთშაბათის ამბები, რომ Unilever და მეურვე იქნება პარტნიორი „ბრენდირებული შინაარსის“ წარმოებაში, მაგრამ ეს მაინც შემაძრწუნებელია.) ჯერ იტყობინება, რომ თითოეული ეპიზოდის წარმოება ორასი ორმოცდაათი ათასი დოლარი დაჯდა, ციფრი, რომელსაც ჩიპოტელის მარკეტინგისა და განვითარების მთავარი ოფიცერი მარკ კრუმპეკერი სადავო იყო. ”შოუს ბიუჯეტი მსგავსია, იცით, ნებისმიერი სხვა მაღალი ხარისხის საკაბელო ტელევიზიის სცენარის გადაცემის”,-თქვა მან. ”რაც იცით, ამაზე ბევრად მეტია.” (მან უარი თქვა ზუსტი თანხის მითითებაზე.)

"ფერმერული და საშიში" ასრულებს რეი უაისს ბაკ მარშალის როლში, დიდი კადრი, რომელიც აკეთებს "გამოსახულების მენეჯმენტს" ქარხნული მეურნეობებისთვის - უფრო ქარხნული ვიდრე ფერმა აქ, როგორც "შიშინის". პირველ ეპიზოდში ჩვენ ვიგებთ, რომ მარშალის კლიენტმა, ანიმოილმა, გამოიგონა ახალი ნავთობზე დაფუძნებული პირუტყვი, რომელსაც აქვს სამწუხარო გვერდითი ეფექტი: ძროხის სპონტანური წვა. როდესაც ბიჭურად მომხიბლავი ფერმერი-აქტივისტი სახელად ჩიპი (ჯონ სლოუნი) ავრცელებს უსაფრთხოების ვიდეო-კადრებს აფეთქებული ანიმოილის ძროხის ინტერნეტში, მარშალის ქალიშვილი და თანამშრომელი, სოფია (კარინ მური), ცდილობს მის ამოღებას. მოყვება ფლირტი პროფესიონალური ოსტატობა.

ჩიპოტელის ბრენდი ჩანს "Farmed and Dangerous"-ში, მაგრამ მხოლოდ რამოდენიმე ხანმოკლე, ენაზე ლოყაში. კომერციული შესვენებების დროს, ჩიპოტლე აწარმოებს მოკლე ადგილებს, რომლებიც თავად აჩვენებენ შოუს. ჩიპოტელის ცნება "ღირებულებების ინტეგრაცია" - მომხმარებლების გაცნობა გარკვეული ღირებულებების პოპულარიზაციით და არა კონკრეტული პროდუქტით - კრაფტის მიდგომას მოგვაგონებს, თუმცა ჩიპოტელის გზავნილი უფრო კონკრეტულია და უფრო პირდაპირ კავშირშია იმასთან, რასაც ყიდის. იქ, სადაც კრაფტს სურდა მომხმარებლებს გაეგო, რომ ის იზიარებდა მათ გემოვნებას საშუალო ტელევიზიის დრამაში და მორალს, რომელიც დრამატული იყო, ჩიპოტელს სურს უთხრას მომხმარებლებს, რომ ზრუნავს ინდუსტრიული სოფლის მეურნეობის საფრთხეებზე.

როგორც ჯ. ვალტერ ტომპსონმა გააკეთა კრაფტი, პირომ წარმოადგინა შოუ ჩიპოტელის მონაწილეობით. ამ შემთხვევაში, რეკლამა უფრო ღრმად იყო ჩართული შემოქმედებით გადაწყვეტილებებში. კრუმპეკერმა, რომელიც სერიალში აღმასრულებელი პროდიუსერი იყო, მითხრა, რომ როდესაც პირომ გადასცა სცენარის პროექტი, რომელიც არ ასახავდა სწორ „თემებს“, ჩიპოტელის შინაგანმა შემოქმედებითმა გუნდმა „ჩამოაყალიბა თითოეული საკითხი, რომლის განხილვაც გვინდოდა და შემოგვთავაზა გზა, რისი გაძლიერებაც მას კომედიური მნიშვნელობის მისანიჭებს. ”


ჩიპოტლე იწყებს კომედიური სერიების დაწყებას ჰულუზე

Chipotle Mexican Grill სატელევიზიო ბიზნესში ჩაება Hulu– ს ორიგინალური კომედიური სერიალით, რომელიც მიზნად ისახავს წარმოადგინოს ჯაჭვის პოზიცია ინდუსტრიულ სოფლის მეურნეობაზე ყოველგვარი აშკარა ბრენდის გარეშე.

"მეურნეობა და საშიში", ოთხი ეპიზოდიანი სერიალი, რომელიც იღებს სატირულ დარტყმას კორპორატიული აგრობიზნესის ბოროტებაზე, 17 თებერვალს იგეგმება დებიუტი Hulu და Hulu Plus- ზე.

სერიალი მოგვითხრობს გამოგონილ ინდუსტრიულ გიგანტს, სახელწოდებით Animoil, რომელიც ავითარებს ნავთობზე დაფუძნებულ ცხოველთა საკვებს, სახელწოდებით PetroPellet. პროდუქტი გვპირდება, რომ შეამცირებს ქარხნის მეურნეობის დამოკიდებულებას ნავთობზე, აღმოფხვრის საჭიროების გაზრდას, მორწყვას, განაყოფიერებას და ტრანსპორტირებას უზარმაზარი საკვებით, რომელიც საჭიროა პირუტყვის გასაზრდელად. არსებობს მხოლოდ ერთი უარყოფითი მხარე: ძროხებს, რომლებიც ჭამენ მარცვლებს აქვთ აფეთქების ტენდენცია (იაფი, მაგრამ სახალისო სპეციალური ეფექტებით).

რეი უაისი ("Twin Peaks", "Mad Men", "24") თამაშობს ბაკ მარშალს, "მბრუნავ ოსტატს" სამრეწველო სურსათის გამოსახულების ბიუროდან (IFIB - მიხვდი?), რომელსაც ევალება ზიანის კონტროლი. ძროხის ვიდეოების ვირუსული გავრცელების თავიდან ასაცილებლად, ის აიყვანს თავის ულამაზეს (და, ჩვენ ვივარაუდოთ, თანაბრად ბოროტ) ქალიშვილს, რათა აცდუნოს კეთილშობილი და გარეგნობის მქონე პატარა ფერმერი, სახელად ჩიპი, რომელიც ემუქრება სოციალური მედიის ძალის გამოყენებას, რათა გაამჟღავნოს ანიმოილის ბინძური საქმეები რა

მარკ კრუმპაკერმა, ჩიპოტელის მარკეტინგისა და განვითარების უფროსმა ოფიცერმა თქვა, რომ სერია არის მცდელობა მიაღწიოს მომხმარებელს, რომელიც შეიძლება არ მოჰყვეს საკვების წარმოების შესახებ ეროვნულ დებატებს.

”ჩვენი მარკეტინგის უმეტესი ნაწილი მიზნად ისახავს მომხმარებლების უფრო დაინტერესებას იმის შესახებ, თუ საიდან მოდის მათი საკვები და როგორ მზადდება იგი,” - თქვა Crumpacker– მა. ”საკვების წარმოებასთან დაკავშირებული კომპლექსური საკითხები უფრო გასაგები - გასართობიც კი - ჩვენ მივაღწევთ იმ ადამიანებს, რომლებიც, როგორც წესი, არ არიან გააზრებული ამ ტიპის საკითხებზე.”

მიუხედავად იმისა, რომ ჩიპოტლემ შექმნა სერია ნიუ იორკში დაფუძნებულ სტუდიასთან Piro– სთან პარტნიორობით, მას აშკარად არ აქვს ნახსენები სწრაფი შემთხვევითი ბურიტოს ჯაჭვი.

New York Times- ის თანახმად, ჩიპოტელი მხოლოდ ერთხელ არის ნახსენები სერიალში, როდესაც მარშალის ბოროტი პერსონაჟი ამაყობს ყალბი ჭორების გავრცელებით, რომ მაკდონალდსი და ჩიპოტელი კვლავ კავშირშია. მაკდონალდსი ჩიპოტლის საკონტროლო პაკეტს ფლობდა დაახლოებით რვა წლის განმავლობაში, სანამ არ დაიშლებოდა 2006 წელს, როდესაც ჩიპოტლე გამოქვეყნდა.

”ჩვენ ვფიქრობთ, რომ” ფერმერი და საშიში ”არის ღირებულებების ინტეგრაცია და არა ტიპიური პროდუქტის ინტეგრაცია”,-თქვა კრუმპაკერმა. ”გადაცემა ეხება საკითხებს, რომლებიც ჩვენ ვფიქრობთ მნიშვნელოვანია - თუმცა სატირული ფორმით - ჩიპოტლეზე აშკარად საუბრის გარეშე. ეს მიდგომა საშუალებას გვაძლევს შევქმნათ შინაარსი, რომელიც ასახავს ჩვენს ღირებულებებს და ამხიარულებს ადამიანებს ამავე დროს. ”

ეს ნაბიჯი მოყვება ჩიპოტლის წარმატებას ანიმაციური მოკლემეტრაჟიანი ფილმების დანერგვით ბოლო წლებში, რომლებიც გავრცელდა კინოთეატრებში და ონლაინში, ასევე ვიდეო თამაშებში, ყველა მსგავსი თემატიკით, რაც ხაზს უსვამს დენვერზე დაფუძნებულ ჯაჭვის ძალისხმევას ხარისხის გასაუმჯობესებლად. მისი ინგრედიენტები.

მაგალითად, ჩიპოტლემ თქვა, რომ იგი იყენებს "პასუხისმგებლობით გაზრდილ" ხორცს ცხოველებიდან, რომლებიც ადამიანურად გაიზარდა ანტიბიოტიკების ან ჰორმონების რძის პროდუქტებით, საძოვრებით მოყვანილი მსხვილფეხა რქოსანი პირუტყვიდან და პროდუქტს, რომელიც ადგილობრივად ან ორგანულად იზრდება გენეტიკური მოდიფიკაციის გარეშე.

გასულ წელს, მოკლემეტრაჟიანმა ფილმმა "Scarecrow" ასახა შიშისმომგვრელი მოგზაურობა ხალხისთვის ჯანსაღი საკვების დასაბრუნებლად, დამუშავებული საკვების ალტერნატივის მიწოდებით, რომელიც დომინირებს მის სამყაროში. 2011 წელს, ჩიპოტლის მოკლე "უკან დასაწყისში" იყო გამოგონილი ფერმერის არჩევანი მდგრადი მეურნეობის მეთოდებზე დაბრუნების შესახებ.

Chipotle არ არის პირველი რესტორნების ქსელი, რომელიც გადავიდა ტელევიზიასა და ვებ სერიებში თავისი ბრენდის პოპულარიზაციისთვის. 2012 წელს, KFC– მ გამოუშვა ონლაინ ბრენდირებული გასართობი სერია, სახელწოდებით „გაიზარდე და გამოდი“, Comedy Central– ზე.

დენის აქვს ონლაინ სერია სახელწოდებით "ყოველთვის გახსნილი" CollegeHumor.com– ზე, რომელშიც მოცემულია დაუწერელი ინტერვიუები, რომლებიც ტარდება ნამდვილ რესტორანში. და მეტრო აწარმოებს მოკლე ფორმის ონლაინ კომედიას "4-დან 9 წლამდე" ჰულუზე.

დაუკავშირდით ლიზა ჯენინგსს [ელფოსტა   დაცულია].
მიჰყევით მას Twitter– ზე: @livetodineout


Chipotle ’s Anti-GMO “Farmed and Dangerous ” Series Irks ფერმერები

Chipotle ’s Hulu სერიის სახელი ყველაფერს ამბობს. "მეურნეობა და საშიში", რესტორნების ქსელის თანახმად, არის კომედიური სერიალი, რომელიც იკვლევს ინდუსტრიული სოფლის მეურნეობის აღმაშფოთებლად დაგრეხილ და სრულიად არამდგრად სამყაროს.

ოცი წლის წინ დაარსების დღიდან ჩიპოტლემ სცადა განესხვავებინა სხვა რესტორნებისგან სწრაფი კვების სივრცეში “Food With Integrity. ”. ცოტა ხნის წინ დაიკავეს პოზიცია გენმოდიფიცირებული საკვების წინააღმდეგ. კომპანია ავლენს გმო – ს არსებობას მათ საკვებში და მუშაობს მათი მენიუდან გმო – ს ამოღებაზე.

მათი ვიდეო სერიების გამოქვეყნებით, კომპანია იწყებს პოზიციას ინდუსტრიული სოფლის მეურნეობის წინააღმდეგ. Chipotle– ს ურჩევნია საკვები მიაწოდოს 1,600 რესტორანს საოჯახო მეურნეობებში, თქვა მათ. USDA (PDF) ანგარიშის თანახმად, რომელიც გამოქვეყნდა ამ ზაფხულს, აშშ – ს სასოფლო -სამეურნეო მეურნეობების 96% საოჯახო მეურნეობებია. საოჯახო მეურნეობები ბოლო წლებში უფრო დიდი და მრავალფეროვანი გახდა. ერთი დიდი ფერმა შეიძლება გაიზარდოს გენმოდიფიცირებული, ჩვეულებრივი და ორგანული კულტურების გასაზრდელად, შემოსავლების მრავალფეროვნების მიზნით. მაშ, ისინი ყველანი საშიში არიან ჩიპოტელის მიხედვით?

ის, რასაც ვაკეთებ, საუკეთესოდ მუშაობს ჩემთვის, და#8221 ლარი სეილერმა, მარცვლეულისა და ღორის ფერმერმა აიოვას განუცხადა USA Today- ს. წლების განმავლობაში, ჩემი გამოცდილებიდან, მე გავხდი ის, რაც მე ვფიქრობ, რომ საუკეთესოა ცხოველებისთვის. მათ [ჩიპოტელმა] დაანებეს თავი, მაგრამ მათ დიდი საჭმელი მიიღეს. მე უბრალოდ არ ვაფასებ იმ გზას, რასაც ისინი აკეთებენ. ”

“ მეურნეობა და საშიში ” არის რეაქცია big-ag მიერ გავრცელებულ დეზინფორმაციაზე, ამბობს ჩიპოტლე, მაგრამ ბევრი ფერმერი ამბობს, რომ სერიალი სავსეა თავისი უზუსტობით.

კრისტენ რიზი, რომელიც გაიზარდა ფერმაში, ზრდის ცხვრებს და ბლოგები Reese Family Roots– ში წერს:

მე ვიტყოდი, რომ ვიდრე "დიდი აგ" ცდილობს მოიგოს შხამი მომგებიანად, რეალური მოტყუება არის "დიდი ჩიპოტელი", რომელიც ყალბია და დეზინფორმაციაა, რათა მათ პროდუქტებზე კონკურენციისას სარგებელი მოიტანოს - აიძულოს მომხმარებლები უფრო მეტად დაისაჯონ ნაღდი ფული მათი "ჯანსაღი" ბურიტოებისთვის. მოდი შევაჩეროთ არაზუსტი ინფორმაციის მოტყუება და ფერმერები და ჩიპოტლე მივიღებთ იმას, რასაც ჩვენ საუკეთესოდ ვაკეთებთ, ვზრდით საკვებს და ვამზადებთ ბურიტოს. აირჩევთ მათ ბურიტოს ჭამას თუ არა, ნუ ვიჩხუბებთ!

ფერმერები და რანჩერები არ არიან კმაყოფილი ჩიპოტელის თავდასხმის გაგრძელებით, და#8221 წერს რაიან გუდმანი, ყოფილი ფერმერი, რომელიც ახლა მუშაობს ფერმერების გაგზავნაზე და#8217 საზოგადოებისთვის შეტყობინებების გაგზავნა CNN– ზე.

ასეთი წარმოების ბიუჯეტითა და მარკეტინგული გუნდით, რომელმაც იცის როგორ გაყიდოს მომთმენი აუდიტორიის ემოციები, ჩიპოტლე აგრძელებს იზიდავს თაყვანისმცემლებს იმ ინფორმაციებითა და პორტრეტებით, რომლებიც გაცილებით ნაკლებია ვიდრე ჩვენი თანამედროვე საკვების მწარმოებლები. თუ ჩიპოტლე ასე მტკიცედ ცდილობს გვაიძულოს მეტი გავიგოთ, საიდან მოდის ჩვენი საკვები, რატომ ვხარჯავთ მილიონებს ანიმაციებსა და კომედიებში? რატომ არ უნდა ესაუბროთ რეალურ ფერმერებს და ფერმერებს, რომლებიც ადგილზე არიან და უფრო მეტი იციან კვების პროდუქტების გაზრდის შესახებ, ვიდრე მარკეტინგის აღმასრულებლები?

ჩიპოტელს აქვს ღია მოწვევა ჯენი შმიდტისგან, რეგისტრირებული დიეტოლოგი და ფერმერი მერილენდში, რომელიც განაწყენებული იყო სერიალით და ფერმენტების გამოსახულებით მისი ოჯახის ’s მერილენდში. მან თავის ვებგვერდზე Foodie Farmer მიიღო თავისი საჩივრების გასაშუქებლად. მის ფერმაში იზრდება როგორც ჩვეულებრივი, ასევე ბიოტექნოლოგიური კულტურები. “ ჩემი ოჯახის ფერმა არ არის საშიში. ჩვენ გვაქვს ღია კარის პოლიტიკა და მივესალმებით ხალხს, რომ მოვიდნენ ტურებში და ისწავლონ როგორ ვამუშავებთ, და წერს იგი. “ ჩვენი ბიზნესი ფართოდ არის გახსნილი, შეგიძლიათ იმოძრაოთ კვირის ნებისმიერ დღეს და თავად დარწმუნდეთ, რას ვაკეთებთ. ფაქტობრივად, ჩვენ ’ მოგცემთ ტურს!


ეს ახალი ვებ სერია ქარხნის მეურნეობის შესახებ მოგიტანათ ჩიპოტელმა

ორი მუსიკალური ვიდეო და დაახლოებით 20 მილიონი YouTube ნახვა მოგვიანებით, ჩიპოტლე ახორციელებს ფსევდო-კომერციულ კამპანიას ქარხნების მეურნეობის წინააღმდეგ ახალი ნაბიჯებით: მომავალ თვეში, რესტორნების ქსელი დებიუტს უწევს ჰულუს სცენარით დაწერილ კომედიას, "ფერმერული და საშიში".

რეი უაიზი-რომლის ნამდვილი თმის ფერი იზიდავს დანაშაულის გამო გამოწვეული მისი პერსონაჟის ლელანდ პალმერის მტკნარი თეთრი ნაოჭებით "Twin Peaks"თამაშობს ბაკ მარშალს, სამრეწველო სურსათის გამოსახულების ბიუროს უმანკო ხელმძღვანელს. ოთხ ნაწილის სერია, თითოეული 30-წუთიანი ეპიზოდი, რომელიც დაიშალა ტრადიციული კომერციული შესვენებებით, მიჰყვება მარშალის მცდელობებს გამოგონილი აგრო-ბოროტმოქმედი ანიმოილის ნავთობზე გაყიდილი საზოგადოებისთვის.

Fiona Apple იღებს ქარხნის მეურნეობას Haunting საფარი

პრობლემა იმაში მდგომარეობს, რომ პირუტყვისთვის შავი მარცვლების კვება იწვევს მათ წვას, როგორც ზურგის სტეპის დრამერი - და როდესაც ერთ -ერთი ასეთი მსხვილფეხა რქოსანი ბომბის უსაფრთხოების კამერები გაჟღენთილია მშვენიერი ახალგაზრდა ფერმერის მიერ, რომელიც არის ჯგუფის ნაწილი "უკეთესი მეურნეობის პრაქტიკა, ”Animoil– ს პიარ კრიზისი აქვს.

What this all means for Chipotle, which, according to Ნიუ იორკ თაიმსი, is mentioned in “Farmed and Dangerous” just once, isn’t quite clear. The chain, with its better-than-the-rest meat, much of which comes from Niman Ranch, has more authority to speak critically about factory farming than, say, McDonald’s, but its record isn’t exactly perfect.

But like its previous forays into narrative, nontraditional “advertising,” such as the Fiona Apple video, Chipotle’s branding is more pathos than ethos. “Farmed and Dangerous” clearly says factory-farmed meat is a bad thing, but it’s left for the viewer to (hopefully) infer that the company making that creative statement is better.

“ ‘Farmed and Dangerous’ is meant to strike large emotional chords—it’s not about selling burritos,” Daniel Rosenberg of Piro, which produced the show, told the Times.

Although it's unlikely that anyone at Chipotle will complain if “Farmed and Dangerous” does move some extra Mexican food.


Have a Cow? Chipotle Made a Smart Comedy Show

Cows exploding, leaked videos, and a nasty fight between a farmer and the agribusiness he takes on sets the stage for a new Hulu original comedy series whose producer might surprise you more than the detonating livestock.

“Farmed and Dangerous,” a comedy set in the world of industrial agriculture, explores a new frontier in branded entertainment and is brought to you by fast food chain, Chipotle Mexican Grill. Impressively, the four-episode series never tries to directly sell tacos and burritos, even though it’s produced by Chipotle and Piro, a New York film and television studio.

Instead, it satirizes the debate between sustainable farming and industrial agriculture practices with the goal of getting viewers (and Chipotle customers) to care more about the food they eat. In the series, an industrial agriculture corporation (Animoil) saves money by feeding cows petroleum-based animal pellets called PetroPellets. Ray Wise (“Good Night, and Good Luck” and “Twin Peaks”) plays spin doctor Buck Marshall of the Industrial Food Image Bureau who is hired by Animoil to fix its image when a video of an exploding cow is leaked and goes viral. In the midst of that insanity, there’s also a brewing romance between sustainable farmer Chip Randolph (John Sloan), who leaked the video, and Buck’s daughter, Sophia (Karynn Moore).

Playing dapper men with a naughty side comes easy to Wise. But the veteran actor has never done it for a Web series, and his boss has never been a fast food chain. None of those things mattered to him when he considered the role.

“I approached it the way I approach everything—like a theatrical project,” he said. “I was not really concerned about the medium or that Chipotle was behind it. They had a very light footprint in the whole production. I have to give them all the credit in the world for starting a new model for this kind of show. It’s the wave of the future and I’m glad to be in on the ground floor of it. It’s something new, something different, and I think it’s going to matter to people.”

Chipotle has spent $1 million on the series, but the company’s name is spoken only once and seen only once in the four 22-minute episodes. The opening and closing credits don’t disclose Chipotle’s involvement either.

It’s a long way from the in-your-face product placement strategies we’ve grown used to: “New Girl” plugged a Ford Fusion in its post-Super Bowl episode everyone on “Shark Tank” uses T-Mobile phones. But it’s how Chipotle has determined it prefers to reach its customers as the company has committed to spending more money on its ingredients than its advertising, and has publicly denounced issues in the agriculture industry, such as the overuse of antibiotics on animals.

“A big television ad campaign would wipe out our marketing budget so we have to take a very different approach to marketing,” said Chipotle’s chief marketing and development officer Mark Crumpacker. “What we wanted to do was create entertainment first that would engage people on these issues. Whether they figure out or not that Chipotle has anything to do with it and they come out caring a little bit more about where food comes from, or realizing that they never knew that, that indirectly benefits Chipotle. Of course, that’s a very long-term game we’re playing there in terms of changing people’s perceptions of food.”

Branded entertainment and content marketing is everywhere now, but Chipotle has been breaking ground over the last two years with a strategy that seeks to build an emotional connection to its brand by creating educational and discussion-driven content. Two short animated videos about how its food is prepared, “Back to the Start,” and “The Scarecrow,” featuring songs by Willie Nelson and Fiona Apple, generated a combined 20 million YouTube views. The company will now test new waters with long-form entertainment.

“Chipotle has really figured out what they want to say to a certain group of consumers and they’re looking at new ways to say that,” said Jackie Kulesza, a senior vice president at the ad-buying firm Starcom. “This is an area where we’re seeing a great amount of creative attention being paid. Certainly, innovative product placement has been going on in television and in the digital space for a while. But what they’re doing is absolutely on brand and it’s interesting that they’re focusing on these things first before a more mass media strategy.”

Although Chipotle is not the first company to venture into this territory, its approach is more subtle and ambitious than some of the other product-oriented brands that have made the transition from creating ads to creating entertainment. Subway, for example, produced the Hulu comedy hit "The 4 to 9ers," which featured people working at the sandwich shop. Ikea was successful with Illeana Douglas’ “Easy to Assemble,” in which she quit her Hollywood career to work at an Ikea store. Jason Bateman and Will Arnett starred in and produced three shorts for Wrigley’s Orbit gum brand, which featured a lot of gum-chewing.

“We've seen a lot of the ad industry going after branded entertainment funds and avenues,” said Tim Piper, co-founder of Piro and director of the series. “The difference with Chipotle is the collaboration between agency creatives who spent their lives creating great ads and Hollywood creatives who have spent their lives creating great stories. We don’t see many of them teaming up and working on a project together.”

The impact of directly placing or integrating products into the content of a TV show or movie is certainly more easily measurable than the strategy Chipotle has taken, said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro.

“But I don’t think you can compare the value to the audience, especially when you’re giving them something at this high production value,” he said. “You’re entertaining them, rather than interrupting them. You’re adding value to their lives. We hope more brands move in this direction. It’s about having an important thing to say.”

“Farmed and Dangerous” will be presented weekly on Hulu and Hulu Plus, beginning on Monday.


Chipotle’s comedy series is a new way to brand, but not all are amused

Chipotle is known for shaking things up, from the Denver restaurant chain’s use of sustainable, locally-produced ingredients to its quirky advertising.

But its latest marketing campaign makes previous ones look quaint by comparison.

Chipotle’s “Farmed and Dangerous,” a four-episode original comedy series that debuted on Hulu on Feb. 17, barely mentions the fast-casual Mexican chain at all.

Instead it presents a narrative that criticizes industrial farming practices while extolling the virtues of small-scale, progressive growers.

But whether it’s sarcasm or satire, principle or propaganda, its bold twist on product integration isn’t sitting well with some Colorado ranchers &mdash even as it brings national attention to the company.

“Chipotle’s theory is that the way they tie their brand back into this show is not through product placement, but through the public relations and media that surrounds it,” said Daniel Rosenberg, co-founder of Piro, which created and produced the series, over the phone from New York. “They’re not simply shoving the product name down your throat, they’re creating a dialogue around the subject.”

The 22-minute pilot traces the fallout at fictional corporation Animoil after a video of an exploding cow goes viral, pitting boss Buck Marshall (Ray Wise) and his daughter Sophia (Karynn Moore) against rakish activist Chip (John Sloan).

“People in this country are not being fed very well and they’re not as healthy because of it,” said Wise, whose acting credits include “Twin Peaks” and “Mad Men.” “In some ways it’s an even more important issue than global warming.”

“Farmed and Dangerous,” which cost about $250,000 per episode, according to the New York Times, comes on the heels of Chipotle’s other experiments in non-traditional advertising, including 2011’s “Back to the Start” and 2013’s “The Scarecrow.”

Both short films feature big-name soundtracks (provided by Willie Nelson and Fiona Apple, respectively) and animated characters who wistfully yearn for mom-and-pop food operations before starting their own.

Compared to most ad campaigns, they’re thoughtful, high-concept projects with an emphasis on nuance and artistic vision. And the message certainly got out: the two videos have racked up more than 20 million YouTube views.

But with tie-in video games, trivia contests and direct links to Chipotle’s in-house Cultivate Foundation, critics say they’re also calculated sales messages that recall both the early days of television (think Kraft Television Theatre) and the sophisticated image-tending that “Farmed and Dangerous” satirizes.

“In the boardrooms of Madison Avenue, they call it ‘values branding:’ a marketing strategy in which a company tries to instill a feeling of righteousness in the customers who buy its products,” wrote Ted Sheely on the Truth About Trade & Technology site. “But what kind of values would inspire a corporation to wage a smear campaign against America’s farmers?”

Sheely, a farmer and board member on various California farming organizations, disagrees with Chipotle’s stance that genetically-modified crops are dangerous. He compares Chipotle’s latest “ploy” to a Super Bowl commercial that makes consumers feel morally superior while tearing down the competition.

“I object to the broad strokes,” said Jo Stanko, who runs a 2,000-acre, fifth-generation cattle ranch outside of Steamboat Springs. “It’s a conversation we need to be having, but it shouldn’t be to the benefit of just one company.”

Chipotle countered that it works with thousands of farmers and ranchers and is not ignoring their concerns.

“We have nothing but the utmost respect for them,” said Chipotle spokesman Chris Arnold. “They make hard decisions based on what’s best for their farm or their family, and we make our decisions based on what we think is best for our business.”

Founded in Denver in 1993, Chipotle operates more than 1,500 restaurants worldwide. Analysts estimate its stock-market value at more than $15 billion .

Regardless of politics, the show blurs the line between advertising and entertainment. But its inherent quality and compatibility with Chipotle’s message ought to quiet fears of other brands becoming content producers, according to Piro’s Rosenberg.

“Some people think this is the devil,” he said. “’Oh, a brand creating entertainment? This is the end of the world as we know it!’ But people who have seen the finished product know we’re telling a creative story.”

If the series is successful, viewers can expect even more.

“I don’t think it feels branded in the slightest,” said Rosenberg. “On Hulu it sits next to other premium content &mdash unlike user-generated content on YouTube. And Hulu has a free version, unlike Netflix or Amazon. So we’ve got the widest possible audience and the best of every world.”


Უყურე ვიდეოს: ნამდვილი ისტორია ამიტივილის მოჩვენებაზე (იანვარი 2022).